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從去年開始,高端白酒和次高端白酒漲價之聲此起彼伏。眼下,這股白酒漲價潮正漫延至中檔白酒陣營。五糧液旗下五糧醇,瀘州老窖旗下頭曲、二曲,以及光瓶酒主力選手牛欄山,都相繼傳來漲價的消息。業(yè)內(nèi)人士指出,今年白酒行業(yè)次高端產(chǎn)品呈現(xiàn)梯級增長效應(yīng),中檔產(chǎn)品起勢才剛開始。
瀘州老窖再調(diào)價
近日,市場傳出瀘州老窖博大酒業(yè)營銷有限公司下發(fā)關(guān)于瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格調(diào)整的通知。通知稱,自11月1日起,對瀘州老窖頭曲、二曲部分產(chǎn)品價格體系進行調(diào)整。價格調(diào)整范圍未予公布,業(yè)內(nèi)普遍認為“提價”是這次調(diào)整的主題詞。10月18日,瀘州老窖博大酒業(yè)的藍柔二曲正式下文停貨,通知指出停貨原因是“為了配合公司對藍柔二曲市場定位的戰(zhàn)略調(diào)整”。
11月1日,瀘州老窖召開2017年第一次臨時股東大會。會上,對于特曲品類,瀘州老窖方面表示,頭曲、二曲將堅定不移按照未來構(gòu)建調(diào)整,5年內(nèi)就會帶來很好的效益。
瀘州老窖接受機構(gòu)調(diào)研時稱,今年白酒行業(yè)次高端產(chǎn)品呈現(xiàn)梯級增長效應(yīng),中檔產(chǎn)品起勢才剛開始。公司調(diào)整特曲定位,目前市場價格達200元,初步實現(xiàn)價值回歸。
在去年10月份的瀘州老窖博大酒業(yè)2016秋季產(chǎn)品推薦會上,瀘州老窖曾闡釋過博大酒業(yè)新的產(chǎn)品策略、價格策略和市場營銷策略。瀘州老窖認為,頭曲、二曲都已經(jīng)進入快速增長階段,新策略立足于打造頭曲、二曲大單品。頭曲大單品產(chǎn)品包括100元-120元價位段、80元-100元價位段、60元-80元價位段等;二曲大單品則突出藍柔二曲和綠波二曲。
中檔白酒相繼漲價
不僅是瀘州老窖旗下的中檔酒,五糧液旗下的中檔白酒已經(jīng)先一步提價。10月29日,五糧液旗下五糧醇傳出漲價信號。有報道稱,多地酒商已經(jīng)接到廠家口頭通知,漲價將于近期實施。此番五糧醇漲價,或主要涉及淡雅系列產(chǎn)品。2017年3月,宜賓五糧醇品牌營銷有限公司就決定部分產(chǎn)品漲價。其中,3D產(chǎn)品價格全部上漲10%以上,淡雅系列個別產(chǎn)品漲價幅度超過30%。淡雅系列產(chǎn)品漲價超30%,或?qū)⒃谀陜?nèi)實施。
順鑫農(nóng)業(yè)旗下北京牛欄山酒廠以光瓶酒產(chǎn)品為主,在此次中檔酒漲價風(fēng)潮中動作最大。此前流傳出的北京牛欄山酒廠《調(diào)價通知函》稱,鑒于目前原材料價格不斷上漲,生產(chǎn)成本各構(gòu)成要素均有不同幅度的增長,為了保持企業(yè)的正常運行,決定針對牛欄山系列產(chǎn)品整體調(diào)價。市場統(tǒng)一調(diào)價時間為2017年11月1日。根據(jù)不同產(chǎn)品,此次上調(diào)幅度為3%-4%。
今年,小郎酒先后兩次漲價、勁酒上調(diào)價格、玻汾停貨等信息不斷流出。國慶節(jié)后,多家白酒廠商陸續(xù)上調(diào)中端產(chǎn)品價格。10月10日起,蘇酒集團擬調(diào)整海之藍、天之藍、洋河大曲青瓷、雙溝君坊四款產(chǎn)品的建議供貨價和建議零售價。其中,海之藍上調(diào)40元/件,天之藍上調(diào)90元/件,青瓷上調(diào)25元/瓶,君坊上調(diào)40元/件。
業(yè)內(nèi)人士指出,按國家未來經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃,縣級市場和農(nóng)村市場消費升級速度將非???,中檔酒市場前景將非常廣闊。
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